ТРЕНАЖЕР 11 Формирование феномена моды на товар при его реализации

Автор: admin · Рубрика Методы динамического управления экономикой · Пока нет комментариев

Люди, обсуждающие свое поведение в обществе, нередко для объяснения ка­ких-либо поступков ими используется термин МОДА. Как известно, существует мода на товар, образ жизни, информацию, политическую ориентацию и т.д., т.е. на все виды социального поведения. Такая универсальность феномена моды говорит о весьма широком спектре влияния ее на социальную динамику (отсутствие учета феномена моды в ряде случаев управления социумом может привести к неожи­данным результатам). Вместе с тем, зная способы влияния на моду, можно дос­тичь желаемых социальных процессов с наименьшими затратами. Однако фено­мен моды по причине своей широкой универсальности не имеет конкретного фор­мального описания и, следовательно, единицы измерения.

Единственное, что можно утверждать - феномен моды относится к информа­тике, имеет социально-психологические корни и существует только как обществен­ное явление.

В данном тренажере исследуется лишь одна сторона феномена моды в соци­альной динамике: его влияние на объем продаж. Поскольку спрос измеряется ко­личественно, то возможно изучение моды при ее воздействии на динамику спроса любого товара. В этом случае появляется возможность косвенной оценки феноме­на моды посредством измеряемого социального параметра.

Таким образом, работа с тренажером позволит получить первый опыт формаль­ного решения проблемы управления феноменом моды при реализации товара.

НАЗНАЧЕНИЕ ТРЕНАЖЕРА: Тренажер «Формирование феномена моды на товар при его реализации» пред­назначен для ознакомления с функциональным влиянием некоторых характерис­тик товаров на поведение покупателей на рынке, а также для получения навыков управления феноменом моды в процессе торговли.

Тренажер позволяет:

1)  формировать условия, изменяющие моду;

2)    оценивать влияние обобщенных характеристик товаров (цена, качество, но­визна и др.) на динамику спроса;

3)    анализировать влияние социально-психологических факторов эффективнос­ти рекламы, престижности покупаемого товара и т.п. на феномен моды при изме­нении условий продаж;

4)    моделировать поведение покупателей (насыщение предлагаемым товаром, «усталость» от имеющегося товара и др.) в ответ на изменение моды, которая формируется при участии продавца;

5) сопоставлять затраты на формирование моды с доходами от реализации товара путем стимулирования спроса.

ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ

Проблема влияния моды на реализацию товара при розничной торговле явля­ется одной из самых сложных, что обусловлено множеством причин, в том числе отсутствием не только функционального (алгоритмического) описания этого фено­мена, но и системы порождающих его исходных положений. Очевидно, что для управления модой необходимо определить ее суть и воздействующие на нее фак­торы. Попытаемся также найти и алгоритмически описать функциональные зави­симости феномена моды.

Страницы: 1 2 3 4 5 6



Оставить комментарий или два

Пожалуйста, зарегистрируйтесь для комментирования.