ТРЕНАЖЕР 11 Формирование феномена моды на товар при его реализации

Автор: admin · Рубрика Методы динамического управления экономикой · Пока нет комментариев

Во-первых, мода - это социальное явление, характерное только для сообще­ства людей. Чем больше это сообщество, тем интенсивнее связанные с модой процессы.

Во-вторых, мода постоянно изменяется.

В-третьих, феномен моды все больше используется для сбыта товарной про­дукции (материальной, информационной, политической и др.).

Можно привести еще ряд утверждений, влияющих на изменение моды, однако главным для моделирования является сама суть этого феномена. Попытаемся раскрыть его с помощью исходных гипотез.

1.    Феномен моды относится к информационному взаимодействию людей в об­ществе, т.е. мода - социальное явление.

2.    В основе феномена моды лежит желание каждого человека продемонстри­ровать (проинформировать) свой престиж. Под престижем в данном случае будем понимать положение человека в какой-либо иерархии. В каждом социальном об­ществе существуют различные иерархические структуры. При этом, чем более высокую иерархическую ступеньку занимает человек или некоторая социальная группа, тем более значимой она считается для общества (т.е. более авторитет­ной). Такая группа по сравнению с более низкими ступенями иерархии имеет свою внешнюю атрибутику, например, образ жизни, поведение, стиль одежды и т.п. Часть членов более низкой социальной группы, стремясь отнести себя к более высокой ступени иерархии, используют в своем быту ее внешние признаки. Таким обра­зом, внешне подражая более престижной группе общества, они создают себе лож­ный престиж, несоответствующий своему реальному положению в социальной иерархии. Иными словами мода - это создание лжепрестижа путем подражания внешней атрибутике авторитетных социальных групп (или информация о виртуаль­ной принадлежности и месте человека в определенной группе общества).

Феномен моды зависит от многих факторов. Во-первых, важную роль играет приобретаемый «товар», который может носить материальный, информационный, политический, финансовый характер, а также услуги и т.п. Во-вторых, его цена. В-третьих, интенсивность его приобретения в данный момент времени. В-четвертых, количество людей, купивших товар (вернее, доля людей в социальной группе, которая желает повысить свой «престиж»). В-пятых, привычка обладания товаром, которая рождает традиции, т.е. постоянство приобретения и использования данно­го товара (однако при продолжительном использовании товар может «надоесть», в результате появится интерес к чему-то новому) и ряд других факторов.

Итак, согласно первой гипотезе феномен моды относится к социальным явле­ниям в области информационного воздействия. В таком случае, чем больше обще­ство и чем теснее члены его связаны информационными потоками, тем большее влияние на жизнь людей оказывает этот феномен.

В соответствии со второй гипотезой предпочтение той или иной моды позволя­ет человеку продемонстрировать членам общества свою принадлежность к како­му-либо социальному слою (группе).

Страницы: 1 2 3 4 5 6



Оставить комментарий или два

Пожалуйста, зарегистрируйтесь для комментирования.