3. Третья гипотеза является самой функциональной, так как она увязывает феномен моды с рыночными процессами и позволяет определить комплекс измеряемых факторов (материальных, информационных, психологических и др.), формирующих моду. Отметим некоторые из них.
4. Связь цены и моды на товар является наиболее значительной. Как показывает жизнь, высокая цена (по сравнению с доходом населения) делает реализуемый товар весьма престижным с точки зрения богатых членов общества. С ростом числа покупателей дорогого товара мода на него будет заметно падать, поскольку снижается его уникальность. Действительно, престиж владелицы дорогого платья резко снижается, если такое же платье появится у кого-то еще. Иными словами, очень дорогой товар моден благодаря незначительному числу людей, владеющих им.
5. Снижение цены товара меняет зависимость «престиж - количество владельцев» на обратную. Иногда недорогой товар (при определенных условиях, не всегда легко достижимых) остается модным и престижным, даже если им владеет большинство членов социальной группы. Характерные примеры - молодежная мода на современную музыку или на одежду определенного вида - джинсы и т.п. Влияние цены на характеристику престижности товара приведено на рис. 11.1, на основании которого можно сделать вывод о существовании двух предельных характеристик модности («уникальной» - для дорогих товаров и «популярной» - для дешевых).
6. Приведенные зависимости престижности от цены и доли членов общества, владеющих модными вещами, наблюдаются, за редким исключением, для множества самых разнообразных товаров, начиная с одежды и кончая видом проведения досуга или занятием политической деятельностью.
7. На обоснование третьей гипотезы, кроме вышеуказанного, влияют еще два противодействующих фактора. Первый фактор - подражание в покупках. В определенной социальной среде подражание приводит к «взрывному» эффекту моды. Другой фактор (обратного действия) - число людей, уже владеющих модным товаром (вернее, доля таких людей в обществе). Очевидно, что когда все члены данной социальной группы приобретут один и тот же модный товар, он перейдет в разряд банальных, т.е. привычных.
8. Долго живущая мода обладает недостатком: она может надоесть, и люди захотят изменений, поэтому скорость приближения момента смены моды существенно доля членов общества, владеющих товаром
9. влияет на появление нового модного товара. Усталость от привычного товара чаще всего выражается такими словами: «мне это надоело».
10.Итак, чем быстрее возникает такая усталость, тем быстрее уходит мода, а, следовательно, падает спрос. Таким образом, на угасание моды влияют два фактора. Во-первых, наличие модного товара у достаточно большего числа членов социальной группы. Во-вторых, «усталость» от ранее приобретенного товара.
Подпишитесь на RSS канал сайта. Это дает Вам преимущество в скорости получения обновлений и свежей информации.
3. Третья гипотеза является самой функциональной, так как она увязывает феномен моды... ДАЛЕЕ...
3. Третья гипотеза является самой функциональной, так как она увязывает феномен моды... ДАЛЕЕ...
3. Третья гипотеза является самой функциональной, так как она увязывает феномен моды... ДАЛЕЕ...
3. Третья гипотеза является самой функциональной, так как она увязывает феномен моды... ДАЛЕЕ...
3. Третья гипотеза является самой функциональной, так как она увязывает феномен моды... ДАЛЕЕ...
3. Третья гипотеза является самой функциональной, так как она увязывает феномен моды... ДАЛЕЕ...