16.Итак, реклама должна быть организована таким образом, чтобы нечто новое частично было уже знакомо получателю информации. Иначе говоря, новое должно опираться на известное, которое, в свою очередь, состоит из двух частей: известное вообще (например, информация сообщается на родном языке получателя и относится к его трудовой деятельности) и известное в частности, т.е. известность относится к конкретному сообщению. При организации сбыта товарной продукции вторая известность формируется не только рекламой, но и в результате общения людей. Люди, купившие товар, информируют других о нем и о престижности его качеств. В этих условиях эффективность рекламы начнет уменьшаться в соответствии с представленной ранее закономерностью. В зависимости от состояния рынка, качества рекламы, престижности и т.д. начальный момент характеристики может быть смещен по горизонтальной оси (например, точки 0, 1, 2, 3 и т.д.). При этом от носителя информации (популярная личность, известная компания, страна - изготовитель товара и т.д.) будет зависеть место расположения вертикальной оси на графике.
17.Таким образом, падение моды на товар (а следовательно, товарный спрос) зависит сразу от нескольких факторов. Во-первых, от насыщенности товарного рынка (больше, чем общая потребность, приобретено не будет). Во-вторых, от «усталости» от товара (надоел купленный товар). В-третьих, от снижения эффективности рекламы (см. рис. 11.2).
18.Ма рост массовой моды и ее сохранение влияют два основных фактора: интенсивность рекламы и подражание другим. Мода же на уникальный товар во многом зависит от его цены и проданного количества.
19.На основании изложенного феномен моды на товарном рынке можно определить, как информационное воздействие на человека о его возможности принадлежать к группе «лжепрестижных». Причем воздействие направлено на привлечение людей в эту группу.
20.Помимо рассмотренных непосредственных факторов влияния на моду существует и опосредованные. Например, скорость, с которой стареет приобретенный товар (т.е. перестает использоваться). Скорость старения во многом зависит от качества товара. Из практики торговли известно, что на спрос влияет не сама цена, а отношение цены к индексу качества товара. Обобщенный индекс качества товара является результирующим нескольких видов качества: технологического, потребительского, а также удобства и др. В данном тренажере будет учтен лишь один вид качества - технологический, который определяется продолжительностью жизни товара в процессе использования (срок службы товара). Технологическое качество влияет на текущий спрос двояко. С одной стороны, чем лучше качество (при постоянной цене), тем интенсивнее спрос. С другой стороны, более качественный товар медленнее изнашивается, в результате чего быстрее наступает насыщение рынка данным товаром, что приводит к падению на него спроса в дальнейшем. Значит, для стимулирования спроса необходим новый товар.
Подпишитесь на RSS канал сайта. Это дает Вам преимущество в скорости получения обновлений и свежей информации.
16.Итак, реклама должна быть организована таким образом, чтобы нечто новое частично... ДАЛЕЕ...
16.Итак, реклама должна быть организована таким образом, чтобы нечто новое частично... ДАЛЕЕ...
16.Итак, реклама должна быть организована таким образом, чтобы нечто новое частично... ДАЛЕЕ...
16.Итак, реклама должна быть организована таким образом, чтобы нечто новое частично... ДАЛЕЕ...
16.Итак, реклама должна быть организована таким образом, чтобы нечто новое частично... ДАЛЕЕ...
16.Итак, реклама должна быть организована таким образом, чтобы нечто новое частично... ДАЛЕЕ...