ТРЕНАЖЕР 7 Теоретическое обоснование

Автор: admin · Рубрика Методы динамического управления экономикой · Пока нет комментариев

Как известно, влияние рынка на бизнес весьма существенно. Справедливо и обратное утверждение. Кроме того, при наличии конкурентов в данном бизнесе их взаимное влияние происходит не только по факторам спроса-предложения, цен, качества, ассортимента товара, степени агрессивности рекламы, новизны товара и частоты ее сменяемости и т.п., но и по фактору времени (о чем упоминалось выше). Влияние времени особенно заметно для продавцов-изготовителей, к про­дукции которых потребители привыкают. Не секрет, что существуют изготовители, привычка к товарам которых у покупателей почти отсутствует, например ювелирные изделия. В общем случае покупатели тяготеют к уже знакомой марке фирмы (отсюда возникает защита товарных знаков хорошо зарекомендовавших себя фирм), поэтому появление на рынке нового продавца-изготовителя порождает процессы переориентации покупателей. Процессы привыкания и отвыкания потребителя имеют в основном социально-психологические корни. Управлять ими сложно и дорого, поскольку для этого используются реклама, цены и другие привлекающие условия. Такие процессы идут не всегда быстро, а потому в корне меняют опреде­ляемый бизнес-планом темп реализации продукции. Все конкуренты тотчас реаги­руют (ценами, рекламой и пр.) на появление продукции нового конкурента. В ре­зультате, с одной стороны, новому бизнесмену приходится быстрее ориентировать­ся, с другой стороны, все происходящие у конкурентов изменения отражаются на поведении покупателя, что полностью меняет обстановку на рынке.

Таким образом, бизнес испытывает влияние, как со стороны конкурентов, так и со стороны покупателей. Если заранее прогнозировать постоянное влияние рынка, своевременно изменяя параметры бизнеса и учитывая непостоянную чувствитель­ность на воздействующие факторы, можно повлиять своим бизнесом на стратегию поведения конкурентов. В этом случае удастся улучшить качество планирования бизнеса.

Причина 3. Учет макроэкономических условий

Макроэкономические условия постоянно претерпевают изменения. За время разработки бизнес-плана заметно изменяются и внешние условия бизнеса. Прог­нозирование изменений экономических условий возможно только с помощью ди­намического моделирования социально-экономической инфраструктуры, что позво­лит учесть будущие оптовые цены, банковские ставки, курс валют и т.д. Для этого целесообразно воспользоваться динамической макромоделью народного хозяйства страны, причем от того, насколько детально разработана модель, зависит коррек­тность не только макроэкономического прогноза, но и бизнес-плана. Иными слова­ми, помимо экономико-математических расчетов бизнес-плана, необходимы еще и макроэкономические прогнозы.

Страницы: 1 2 3 4



Оставить комментарий или два

Пожалуйста, зарегистрируйтесь для комментирования.